您的位置:首頁 > 看資訊 > 新游

金科文化護駕,《湯姆貓跑酷》打響2020年春節第一炮

作者:來源:發表時間:2020-01-20關注:我有話說

    數據機構 APP Annie 公布的榜單顯示,《我的湯姆貓2》與《地鐵跑酷》、《使命召喚手游》、《Stack Ball》等其余 9 款手游共同位列 2019 年手游下載榜 TOP 10。而《我的湯姆貓2》正是 10 年前橫掃全球的手游《會說話的湯姆貓》的升級延續。

1.jpg

  即使到了 2020 年,《會說話的湯姆貓》依然未曾被玩家和行業忘記,甚至是 21 世紀頭十年最為重要的手機游戲。猶記得,2010 年手游產業剛起步時,“湯姆貓”便憑借輕松有趣的玩法成為當時最為重要的手游。十年過去了,這只“洋貓”并未褪去經典的光環,反而在國內開枝散葉,發展壯大成為了“湯姆貓家族”。這得益于背后的“大家長”金科文化。金科文化是一家以“會說話的湯姆貓家族”為核心的全棲 IP 運營商,橫跨線上與線下、娛樂與教育、衍生品與授權、樂園與專賣店等多個領域,具有完整打造明星 IP 的能力。

  以休閑游戲在線上攫取流量,反哺湯姆貓家族線下落地

  “會說話的湯姆貓家族”全棲 IP 生態的發展邏輯是,通過湯姆貓 IP 在線上吸取流量,反哺品牌線下落地,形成完整的商業閉環。而休閑游戲則是湯姆貓 IP 線上引流的“大戶”。

2.jpg

  數據顯示,“會說話的湯姆貓家族”系列移動應用在全球范圍內的下載量已經超過100億次,月活躍用戶數超 3.7 億。APP Annie 數據顯示,“會說話的湯姆貓”IP 系列游戲之一《湯姆貓跑酷》榮登 2019 年中國區月活躍用戶數 Top 10。

  以湯姆貓 IP 為核心,持續投入休閑游戲,金科文化的這一戰略獲得了巨大的成功。隨著 2020 年 1 月 1 日休閑跑酷手游《湯姆貓跑酷》版權回歸浙江金科文化,湯姆貓大家庭迎來了大團圓。金科文化迅速為其推出了新春版,在內容上積極跟隨春節熱點,并借助抖音展開符合品牌調性的針對性營銷。

  本土內容改造,針對性用戶營銷,穿透用戶圈層反哺品牌

  水土不服,是不少國外游戲進入國內市場最頭疼的問題之一。出現這種現象的原因在于,缺乏本土化內容改造和針對性的用戶營銷。而《湯姆貓跑酷》從產品到運營,都跳脫出了這兩個束縛,開創了自己的特色。

3.jpg

  金科文化使用了大量的春節元素,對《湯姆貓跑酷》的新春版本進行了裝點,符合國人對春節的特殊感情。玩家在游戲中可以參與新春紅包活動,一邊游戲,一邊收集紅包,兌換豐厚禮包,還有新春特別皮膚年娃安吉拉和將軍湯姆貓的驚喜等待大家開啟。此次的新春版中國風濃郁,新角色安吉拉身穿著大紅中國旗袍,梳著中國娃娃的發型,增進了國內玩家的親近感,此外,新春版打出的“這個春節一起奪寶”的口號,讓玩家在全新地圖中完成新年冒險,也十分契合春節“合家歡”的氣氛。

  在用戶運營方面,《湯姆貓跑酷》根據休閑玩家群體“年輕化,用戶黏性強、游戲日均啟動次數高,碎片化時間游戲”的特征,選擇了與之用戶畫像相近的抖音展開新春營銷。《湯姆貓跑酷》新春版發布之際,金科文化與抖音 KOL 展開聯動,發起一系列的針對性營銷活動。截至目前,#湯姆貓跑酷#的話題播放量體超過 2億 。

4.jpg

  在如何穿透用戶圈層,沉淀用戶,反哺品牌這件事上,金科文化通過在《湯姆貓跑酷》進行本土化處理,展開用戶特性營銷,達到了預期效果。

  結語

5.jpg

  《湯姆貓跑酷》的回歸,象征著湯姆貓家的大團圓,對于整個湯姆貓全棲生態意義深遠。金科文化迅速推出新春版,強化了《湯姆貓跑酷》影響力,而且這也意味著金科文化未來將沿著同樣的思路繼續打造湯姆貓 IP。因此,可以預期的是,湯姆貓家族的商業版圖在未來還將不斷擴大。

今日推薦

推薦APP熱門|安卓|蘋果

精彩視頻更多

英超联赛2018